七月十八日，天貓公布二零一二年下半年整體讓利舉措，總計投入一十億元，持續(xù)打造從七月底到春節(jié)的網(wǎng)購狂歡，真金白銀回饋消費者和為商家提供補貼將始終貫穿其中，定期派送。七月底開始，天貓將就分時段推出包括雙一十一在內(nèi)的若干大型營銷活動，包括全場打折、新品首發(fā)、品牌團購等。商品涵蓋三C數(shù)碼電器、服飾、家居家裝、生活用品、珠寶飾品、母嬰產(chǎn)品和玩具等所有商品品類，每個階段會若干行業(yè)作為主打。

    此次八月十三日大促，正是天貓下半年整體讓利計劃的具體內(nèi)容之一，主打時尚百貨類目，涵蓋母嬰產(chǎn)品、洗護用品、美妝、珠寶飾品等類目標準產(chǎn)品。最終的高額成交也顯示，天貓對買賣雙方的雙重補貼政策起到了關鍵作用。

    據(jù)悉，天貓在奧運進行期間派發(fā)的紅包近千萬元；而一些進口奶粉、紙尿褲、洗護用品等產(chǎn)品此前幾乎從不打折，由于天貓對賣家的補貼，奶粉、紙尿褲以七點五折的特價受到了年輕媽咪的熱捧，同時補貼的洗護日化用品也低至五折，讓這些價格敏感的家庭主婦捎帶著買了不少。

    此前的六百一十八年中大促，天貓就提供了五千萬元的紅包。 天貓之所以有能力提供大額無限制補貼，受益于其平臺型的運作方式無需進貨和管理庫存，令其保持了健康的現(xiàn)金流和毛利率。數(shù)據(jù)顯示，阿里集團去年營收達到三十八億美元（約二百四十億人民幣），其中天貓的毛利潤高達百分之五十，這在普遍虧損的中國電商界幾乎是一個奇跡。易觀國際電子商務行業(yè)分析師陳壽送表示：“在財務方面的優(yōu)勢意味著阿里巴巴集團能針對不同平臺進行營銷投資。阿里能采取一切措施應對競爭，從而保持較大的領先。”

    天貓方面表示，隨著下半年整體營銷計劃的持續(xù)推進，預計全年天貓交易額將達到二千億元，天貓電器城達到五百億，天貓服飾將超過六百億。同時，預計二零一二年全年天貓將有一百家商家交易額過億元，兩千家商家過千萬。